ของเล่นตุ๊กตากำลังขายร้อน! ช่องทางใหม่ๆ ใดบ้างที่ควรค่าแก่การใส่ใจ？

เคล็ดลับหลัก: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า และตลาดค้าส่งแล้ว ของเล่นตุ๊กตายังมีช่องทางการขายที่เกิดขึ้นใหม่อีกด้วย นอกจากนี้ เนื่องจากเป็นเทรนด์ใหม่ของตุ๊กตาผ้าฝ้าย บริษัทของเล่นตุ๊กตาทุกแห่งจึงสามารถให้ความสนใจได้

การแนะนำ
ล่าสุดมีข่าวว่าตุ๊กตาอย่าง “Lina Belle” และ “Bing Dwen Dwen” ถูกปล้น กลายเป็นที่สนใจของสาธารณชน นักข่าวจาก All Media Center ของเล่นของจีนและต่างประเทศสังเกตเห็นว่าเมื่อใดก็ตามที่ IP ยอดนิยมปรากฏขึ้น ผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงยอดนิยมชิ้นแรกก็จะมีของเล่นตุ๊กตา
ในฐานะที่เป็นของเล่นทั่วไป ของเล่นตุ๊กตามีข้อเสียตามฤดูกาลอย่างเห็นได้ชัด มักจะร้อนในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว และหมองคล้ำในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน แต่ก็มีข้อดีเช่นกัน ซึ่งสามารถใช้เป็นของเล่นสำหรับทารกและเด็กเล็ก เป็นทางเลือกสำหรับผู้ใหญ่ และเป็นของขวัญสำหรับผู้อื่นได้ ในช่วงสิ้นปีและต้นปีตุ๊กตาก็ขายดีโดยเฉพาะสินค้านานาชนิดที่เหมาะกับธีมปีใหม่ เมื่อพิจารณาทั้งปี ช่องทางเกิดใหม่ก็เพิ่มขึ้น ซึ่งคาดว่าจะกลายเป็นช่องทางใหม่สำหรับของเล่นตุ๊กตา

สินค้าสีแดงส่งท้ายปีกำลังขายร้อน
เมืองของเล่นฉือเจียจวง หนานซานเตียวจินเจิ้งเป็นตลาดขายส่งของเล่นที่กระจายไปยังมณฑลเหอเป่ย สามจังหวัดทางตะวันออกเฉียงเหนือ มองโกเลียใน ส่านซี และสถานที่อื่น ๆ ผู้จัดการเมืองของเล่นกล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าหลังจากเข้าสู่ฤดูหนาว ยอดขายตุ๊กตาในเมืองของเล่นนั้นดีเป็นพิเศษ โดยเฉพาะซีรีส์ราศีต่างๆ และซีรีส์คนดังทางอินเทอร์เน็ต “ของเล่นตุ๊กตาที่เหมาะกับราศีและธีมปีใหม่เรียกว่า 'สินค้าสีแดง' และโดยทั่วไปจะจำหน่ายในปีที่แล้ว ในเดือนมกราคมปีที่แล้ว การระบาดของโรคระบาดในฉือเจียจวงทำให้พ่อค้าค้าง 'สินค้าแดง' ดังนั้นทุกคนจึงระมัดระวังมากขึ้นในปีนี้ ยกเว้นบางส่วน ความแข็งแกร่งของถุงน่องค่อนข้างมากและพ่อค้าส่วนใหญ่ไม่กล้า เพื่อตุนไว้ในปริมาณมาก อย่างไรก็ตาม “สินค้าสีแดง” ในปีนี้ทำได้ดีเป็นพิเศษ และความต้องการซูเปอร์มาร์เก็ตก็เพิ่มสูงขึ้น ร้านค้าหลายรายสามารถโอนสินค้าจากผู้ผลิตได้เพียงชั่วคราวเท่านั้น และเนื่องจากการแพร่ระบาด หิมะตกหนัก ฯลฯ การขนส่งและการขนส่งไม่ราบรื่นเนื่องจากปัจจัยต่างๆ” เมื่อวันที่ 24 มกราคม เมื่อนักข่าวสัมภาษณ์ Ren Manager พบว่า "สินค้าสีแดง" ในตลาดของเล่นฉือเจียจวงขายหมดเกลี้ยง
นอกจากสินค้าที่เหมาะกับธีมปีใหม่แล้ว “สินค้าชิ้นใหญ่” (สินค้าที่มีขนาดใหญ่กว่านี้) ก็ขายดีเช่นกันในปีที่แล้ว เช่น ห่านขาวตัวใหญ่ หมอนอิงยาว และสินค้าอื่นๆ ผู้จัดการเหรินกล่าวว่าในช่วงปลายปี บริษัทหลายแห่งจะซื้อของเล่นตุ๊กตาคุณภาพสูงเพื่อเป็นของขวัญให้กับพนักงานและลูกค้า ของเล่นตุ๊กตาของฉือเจียจวง Nansantiao Jinzheng Toys City ส่วนใหญ่มาจากมณฑลกวางตุ้ง ซานตง เหอเป่ย และสถานที่อื่นๆ ทั้งของแท้และได้รับอนุญาต ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกัน
ช่วงสิ้นปีเป็นช่วงที่การขายร้อนของของเล่นตุ๊กตา ในช่วงที่เหลือของปี ร้านค้าจะตอบสนองต่อกลยุทธ์การขายอย่างทันท่วงทีตามความต้องการของลูกค้าในปัจจุบันเพื่อส่งเสริมการขาย ผู้จัดการเหรินกล่าวว่าเนื่องจากตุ๊กตาเหมาะสำหรับเป็นของขวัญ จึงยังเป็นที่ต้องการของผู้คนจำนวนมากในช่วงเทศกาลต่างๆ ในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ "สินค้าสีแดง" และ "สินค้าชิ้นใหญ่" ขายได้ง่าย และรุ่นที่ขายดีที่สุดในแต่ละวัน ได้แก่ ตุ๊กตา ผลิตภัณฑ์ IP และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

ช่องที่เกิดขึ้นใหม่ควรค่าแก่ความสนใจ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า และตลาดค้าส่งแล้ว ยังมีช่องทางการขายที่เกิดขึ้นใหม่สำหรับของเล่นตุ๊กตาอีกด้วย
★เครือร้านบูติก/ห้างสรรพสินค้า ร้านบูติก/ห้างสรรพสินค้าในเครือในห้างสรรพสินค้าและถนนการค้า เช่น MINISO, Chaopin Zhishang, X11, Nome, Minihome, Ximei Eslite เป็นต้น ต่างก็เป็นช่องทางใหม่ในการขายของเล่นตุ๊กตา Fun Nest Culture, Laiyang Shihong, Meng Shiqi และบริษัทเกมอื่นๆ ร่วมมือกับช่องนี้ ตามรายงาน ร้านบูติก/ห้างสรรพสินค้าเป็นสาขาหลักสำหรับคนหนุ่มสาว และราคาขายปลีกของผลิตภัณฑ์ไม่สูงนัก ตั้งแต่ไม่กี่หยวนไปจนถึงหลายสิบหยวน ช่องทางเหล่านี้มีความยืดหยุ่นสูง ปกติจะขายของที่ได้รับความนิยมและสามารถอัพเดทสินค้าที่ขายได้อย่างรวดเร็วตามการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มของตลาด การร่วมมือกับช่องทางเหล่านี้ทำให้บริษัทต้องเข้าใจแนวโน้มของตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับแนวโน้มของตลาดและความต้องการของผู้บริโภค โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรอง IP สไตล์น่ารัก การจับคู่สียอดนิยม และคุณลักษณะอื่นๆ จะได้รับความนิยมมากกว่า

เนื่องจากช่องทางเหล่านี้ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกัน หากสามารถเข้าถึงความร่วมมือได้ ก็จะมีส่วนช่วยอย่างมากต่อผลการดำเนินงานของบริษัท บริษัทบางแห่งในการสัมภาษณ์กล่าวว่าช่องทางร้านบูติก/ห้างสรรพสินค้ามีสัดส่วน 50% ของผลการดำเนินงาน

คว้าเครื่องตุ๊กตา ในช่วงปีแรก ๆ เมื่อการจับตุ๊กตากลับมาเพิ่มมากขึ้น ผลกระทบต่อการขายของเล่นตุ๊กตาก็มีความสำคัญมากขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ห้างสรรพสินค้า ถนนเชิงพาณิชย์ สถานที่ท่องเที่ยว และสถานที่อื่นๆ มีร้านเครื่องก้ามปูพิเศษ เครื่องก้ามปูที่จัดแสดงในร้านมีขนาดแตกต่างกัน และตุ๊กตาในเครื่องก้ามปูก็มีขนาดแตกต่างกันเช่นกัน ทุกวันหยุดคุณจะเห็นร้านค้าเหล่านี้เนืองแน่นไปด้วยเด็กและผู้ใหญ่

สำหรับเครื่องก้ามปูที่เป็นช่องทางการขายของเล่นตุ๊กตานั้น อุตสาหกรรมมีมุมมองที่แตกต่างกัน บางคนเห็นด้วยและบางคนปฏิเสธ อย่างไรก็ตาม ตามข้อสังเกตของนักข่าว ไม่เหมือนเมื่อไม่กี่ปีก่อน เครื่องกรงเล็บส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำและเป็นของปลอม ขณะนี้ช่องทางมีความเป็นผู้ใหญ่และเป็นทางการอย่างเห็นได้ชัด และจำนวนผลิตภัณฑ์การออกแบบดั้งเดิมที่ได้รับอนุญาตและมีคุณภาพสูงก็เพิ่มขึ้น กว่างโจวบอกกับผู้สื่อข่าวว่าคนหนุ่มสาวมีข้อกำหนดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เมื่อจับตุ๊กตา สินค้าที่ไม่น่ารัก น่าเกลียด หรือคุณภาพต่ำไม่สามารถดึงดูดลูกค้าได้ ดังนั้น พวกเขาจะมองหาสินค้าที่ตรงกับความต้องการในการเลือกสินค้า คนหนุ่มสาวชอบมัน

ช่องเล่นอินเทรนด์ ในปี 2021 เพียงปีเดียว จะมี Play Store สุดอินเทรนด์ใหม่หลายร้อยแห่งทั่วประเทศ และ Play Store สุดอินเทรนด์ก็เป็นช่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้อย่างไม่ต้องสงสัย ตุ๊กตายังตัดกับช่องชาววรรณ เช่น แบรนด์ชาววรรณออกผลิตภัณฑ์กล่องตาบอดของตุ๊กตาผ้า นักข่าวยังเห็นในร้าน TOP TOY ว่ามีของเล่นตุ๊กตาที่ละเอียดอ่อนมากวางอยู่บนชั้นวาง และราคาขายปลีกอยู่ระหว่างเจ็ดสิบถึงแปดสิบหยวนถึงสองหรือสามร้อยหยวน จากราคาและลักษณะช่องทางจำหน่าย จะเห็นได้ว่า ตุ๊กตาที่จำหน่ายโดยช่องชาววรรณไม่เพียงแต่จะต้องมีความทันสมัยในด้านการออกแบบเท่านั้น แต่ยังต้องมีคุณภาพดีและประณีตอีกด้วย Liao Tangkui รองผู้จัดการทั่วไปของบริษัท Shenzhen Mengshiqi Cultural Industry Co., Ltd. กล่าวว่า เขายังสังเกตเห็นว่าผู้ผลิตและช่องแฟชั่นบางรายในอุตสาหกรรมกำลังพยายามส่งเสริมตุ๊กตาหรูหราที่ประณีตและมีคุณภาพสูงต่อไป ผลกระทบยังคงต้องรอดูกันต่อไป แต่มันคือแบรนด์และภาพลักษณ์ของของเล่นตุ๊กตา การอัพเกรดชี้ทาง

มร้านค้าถ่าน การเปิดร้านสมาชิกถือเป็นทิศทางการเปลี่ยนแปลงของไฮเปอร์มาร์เก็ตบางแห่งในปัจจุบัน เช่น Metro, Carrefour, Yonghui ฯลฯ ซึ่งทั้งหมดนี้กำลังเพิ่มรูปแบบร้านค้าสมาชิก บริษัทของเล่นตุ๊กตาบางแห่งยังได้ร่วมมือกับร้านค้าสมาชิก และมีส่วนสนับสนุนผลการดำเนินงานของบริษัทเป็นอย่างดี ร้านค้าประเภทนี้ให้บริการสมาชิก มีตำแหน่งค่อนข้างสูง และมีข้อกำหนดด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์สูง เหมาะสำหรับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์การวางตำแหน่งระดับกลางถึงระดับสูง นอกจากนี้ เพื่อเป็นการปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ของสมาชิก ราคาสินค้าในร้านค้าสมาชิกมักจะต่ำกว่าราคาตลาด จึงเหมาะสำหรับบริษัทที่ต้องการโปรโมทแบรนด์ของตนมากขึ้น และระยะสั้น ป๊อป- และความร่วมมือในรูปแบบอื่น ๆ จะดีที่สุด

ก แนวโน้มที่น่าจับตามอง

จากมุมมองของของเล่นตุ๊กตาที่ขายดีที่สุดในตลาด หมวดหมู่ลิขสิทธิ์ IP นั้นร้อนแรงที่สุดอย่างแน่นอน โดยเฉพาะ IP ยอดนิยม นอกจากนี้ยังมีตลาดสำหรับของเล่นตุ๊กตาดีไซน์ออริจินัล เช่น ซีรีส์ออริจินัลของหมูสีชมพูและกระต่ายโลลิต้า ซึ่งโปรโมตผ่านช่องทางเป็นหลัก นอกจากนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระแสที่บริษัทผลิตของเล่นตุ๊กตาให้ความสนใจ ได้แก่ ตุ๊กตาผ้าฝ้าย

ตุ๊กตาผ้าฝ้าย ซึ่งก็คือตุ๊กตาที่ทำจากผ้าฝ้าย ปรากฏตัวครั้งแรกในฐานะผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงระดับดาว จากนั้นจึงค่อย ๆ พัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ของเล่นอินเทรนด์ส่วนบุคคลที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจที่น่ารัก และการบริโภคทางจิตวิญญาณ ตาม “รายงานข้อมูลเชิงลึกผู้เล่นตุ๊กตาคอตตอนปี 2021” ที่เผยแพร่โดย Weidian ในหมู่ผู้ใช้ตุ๊กตาคอตตอน บัญชี “หลังยุค 95” และ “หลังยุค 00” มีมากกว่า 69%; ในปี 2564 จำนวนผู้ใช้ที่ซื้อตุ๊กตาสำลีออนไลน์จะสูงถึงหนึ่งล้านคน และปริมาณธุรกรรมสูงถึง 1 พันล้านหยวน

การผลิตตุ๊กตาผ้าฝ้ายและของเล่นผ้าพลัฌมีความแตกต่างกัน โดยหลักๆ คือความต้องการงานฝีมือและรายละเอียดจะสูงกว่า แต่กระบวนการทั่วไปก็เหมือนกัน จึงมีโรงหล่อของเล่นตุ๊กตาหลายแห่งที่ให้บริการธุรกิจโรงหล่อตุ๊กตาผ้าฝ้ายด้วย และบางแห่ง เมื่อโรงงานการค้าต่างประเทศเปลี่ยนมาจำหน่ายในประเทศ ตุ๊กตาฝ้ายก็ถือเป็นโครงการพัฒนาที่สำคัญ ดังนั้นไม่ว่าบริษัทจะมีจุดแข็งในการผลิตตุ๊กตาผ้าฝ้ายหรือไม่ เทรนด์นี้ก็สมควรได้รับความสนใจ